工業旅游是工業和旅游業結合發展的產物，20世紀50年代興起于歐洲，從汽車制造業逐步擴散到其他工業領域。工業旅游，從旅游的角度可以理解為，是以工業場所作為旅游客體的，能夠提供觀光、購物、求知等多種產品的專項旅游。
適合開展工業旅游的場所除工廠外，還有工業遺址公園館、工業文化園等。相對于受產地、環境、市場、交通、成本局限較大，而只能面向周邊人群開展旅游項目的企業工廠，展廳作為工業旅游客體，更具靈活性、輻射范圍更大、距離消費市場更近、營銷效果更好。
1.工業旅游的特點
并非所有的工業企業都可以開展旅游工業，適合開展旅游工業的企業通常具有較強的產業文化、教育和觀光價值，如輕工業的紡織、服裝、食品、釀造、造紙、印刷等產業。
2.國內工業旅游展館
青島啤酒博物館是國內工業旅游的佼佼者，由青島啤酒投資建成，展區面積達6000平方米，分為百年歷史文化、釀造工藝及多功能區三大游覽區，將百年青啤發展史、生產工藝與現代化生產作業區相結合，成為集文化歷史、生產工藝和啤酒娛樂為一體的多功能旅游景點，成功做到了旅游收入反哺企業生產。自2003年開館至今累計接待游客800多萬次，榮獲國家AAAA景區、全國工業旅游示范點、全球工業旅游創新單位等榮譽稱號，已經成為國內有影響力的工業旅游主題景區。
來伊份零食博物館坐落于上海市松江區，占地面積4200平方米，包括歷史傳承、創新發展、體驗分享三個主題，匯聚了來自多個國家的上千種零食，集科普教育、親子娛樂、互動體驗和餐飲服務于一體，致力于“向中國乃至世界展示中國零食文化”。
君樂寶優致牧場位于石家莊市，集奶牛飼養、觀光于一體，被認定為國家AAAA景區，2017年游客接待量突破100萬人次。牧場觀光部分建有放牧區、飼喂體驗區、奶牛文化館、擠奶參觀廳等，是打造“透明、品質、放心”奶企形象的重要窗口。
3.工業旅游展廳設計
工業旅游是一種特殊的、直接體驗式的營銷，其設計理念、經營方式和傳統的
展廳設計有很大區別，要力避簡單的參觀游覽、單一的產品體驗，在流程、情景與情節等方面滿足游客的觀賞、參與、娛樂需求。
（1）流程設計
流程設計，就是根據企業的生產特點進行工藝安排，并以“游客充當工人”這一視角進行設計。需要注意的是，流程設計要避免機械照搬生產流程，這樣會偏離體驗、娛樂的初衷，可以利用多媒體手段將工藝簡化、壓縮，尤其是一些危險性較高的工序，兼顧參與性、快捷性與娛樂性。
（2）情景設計
情景設計非常重要，指的是展廳里一種能調動游客情緒的氛圍，包括空間色彩、工業布景等，能夠顯著強化展廳的企業形象，給游客留下深刻印象。展廳中的色調不能太復雜，一般有一個主色調，佐以幾種輔助色調，色調一般從企業特征中提取，如行業特征、企業LOGO等。
（3）情節設計
情節設計是旅游工業的特色之一，基礎是將工藝流程與工業環節描述轉換為文藝描述，以形象化、故事化、帶有人文色彩的文字來描述生產全貌。更上一個層次的情節設計，則是打造工業生產的故事性演出，使人們產生強烈的情感波動。
4.結語
越來越多的企業選擇開展工業旅游進行品牌形象宣傳，工業旅游已經成為消費者認知企業品牌的一種新途徑，它有助于增強消費者與企業的聯系，減少消費者購買的不確定性，提高消費者對品牌的忠誠度，并形成顯著的口碑擴散效應，是企業進一步擴大品牌資產的重要方式，也是實現企業轉型升級的重要路徑。
在線咨詢
留言咨詢
